如何选择企业宣传片的叙事视角

在企业宣传片的制作过程中，叙事视角的选择犹如为影片搭建起一座独特的桥梁，它连接着企业与观众，决定了观众将以何种方式走进企业的世界，感受企业的魅力与价值。一个恰当的叙事视角能够增强宣传片的吸引力、感染力和说服力，使企业在众多竞争对手中脱颖而出。那么，究竟该如何选择企业宣传片的叙事视角呢？

了解常见叙事视角类型

全知视角

全知视角宛如一位无所不知的讲述者，能够洞察企业的一切。它可以从宏观层面展现企业的发展历程、组织架构、业务范围等全貌信息，也能深入到企业内部，了解员工的日常工作、企业文化建设的点滴细节。这种视角的优点在于信息全面、丰富，能够让观众在短时间内对企业有一个较为完整的认知。例如，在介绍一家大型综合性企业时，全知视角可以依次讲述企业从创立之初的艰难起步，到逐步拓展业务领域，再到如今在行业内占据重要地位的整个过程，同时穿插介绍企业的各个部门和核心业务板块，使观众对企业的发展脉络和整体实力一目了然。然而，全知视角也可能因为信息量过大而让观众感到应接不暇，难以产生深刻的情感共鸣。

限知视角

限知视角则像是通过一个特定的窗口去观察企业。它以某个特定的人物或群体的视角来展开叙事，观众只能了解到这个人物或群体所知道的信息。这种视角能够增强故事的真实感和代入感，让观众更容易与叙述者产生情感共鸣。比如，以一位新入职员工的视角来拍摄企业宣传片，通过他的眼睛展现企业的办公环境、同事之间的相处氛围、培训过程以及参与的第一个项目等。观众会跟随新员工的脚步，一同感受他初入企业的新奇、紧张与成长，从而对企业产生更亲切、更真实的印象。但限知视角也存在一定的局限性，它可能无法全面展示企业的整体情况，需要巧妙地设计情节和视角转换，以避免信息缺失。

客观视角

客观视角强调以一种中立、客观的态度来呈现企业。它不加入任何主观的情感色彩和评价，只是单纯地记录企业的行为、事件和现象。这种视角适用于一些需要强调客观事实和真实性的宣传片，如企业的产品生产过程展示、社会责任履行情况等。例如，在展示企业的生产车间时，客观视角可以如实记录原材料的采购、加工、组装等各个环节，让观众直观地看到产品的生产流程和质量保障措施。客观视角的优点是真实可信，但可能会因为缺乏情感渲染而显得较为平淡，需要借助其他手段来增强宣传片的吸引力。

结合企业特点与宣传目标

突出企业历史与文化

如果企业拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，那么全知视角可能是一个不错的选择。通过全知视角，可以系统地梳理企业的发展历程，讲述企业创立的故事、传承的精神以及在不同历史阶段所取得的成就。例如，一家有着百年历史的老字号企业，宣传片可以采用全知视角，从企业的起源讲起，介绍其在不同时期的经营理念、传统工艺的传承与创新，以及如何适应时代的发展而不断变革。这样能够让观众全面了解企业的历史积淀和文化内涵，增强对企业品牌的认同感和信任感。

强调员工风采与团队精神

当企业希望突出员工的风采和团队精神时，限知视角可以发挥重要作用。可以选择一位具有代表性的员工，以他的视角来展现企业的日常工作和团队活动。比如，以一位项目经理的视角，讲述他在带领团队完成一个重要项目过程中的挑战与收获，展现团队成员之间的协作、沟通和支持。通过这种视角，观众能够感受到企业员工的活力与专业素养，以及企业积极向上的团队氛围，从而对企业产生好感。

展示产品或服务优势

如果宣传片的主要目的是展示企业的产品或服务优势，客观视角可能更为合适。客观视角可以真实地呈现产品或服务的特点、功能和使用效果，让观众通过直观的视觉和听觉感受来了解其价值。例如，在宣传一款新型的科技产品时，客观视角可以展示产品的外观设计、操作界面、实际使用场景以及与其他同类产品的对比测试等。这种客观的展示方式能够增强观众对产品或服务的信任度，提高宣传效果。

考虑观众需求与心理

针对潜在客户

对于潜在客户来说，他们更关注企业的产品或服务是否能够满足自己的需求，以及企业的信誉和实力。因此，在选择叙事视角时，可以结合客观视角和全知视角。先用客观视角展示产品或服务的优势和特点，让潜在客户对其有一个直观的了解；然后用全知视角介绍企业的发展历程、行业地位和客户案例，增强潜在客户对企业的信任感。例如，在宣传一家软件企业的产品时，可以先用客观视角演示软件的功能和操作流程，然后用全知视角讲述该企业在软件开发领域的专业经验、获得的荣誉以及为其他客户成功解决问题的案例。

针对投资者

投资者通常更关注企业的财务状况、发展战略和市场前景。在这种情况下，全知视角可以更好地满足他们的需求。通过全知视角，可以全面介绍企业的经营业绩、市场份额、核心竞争力以及未来的发展规划。同时，也可以适当引入一些行业专家的观点和分析，增加宣传片的专业性和可信度。例如，在向投资者介绍一家新兴的科技企业时，可以用全知视角展示企业的研发投入、技术创新成果、市场拓展计划以及行业发展趋势，让投资者对企业的投资价值有更清晰的认识。

针对普通公众

对于普通公众来说，他们可能更关注企业的社会责任和品牌形象。限知视角可以以一个普通公众的视角来展现企业在环保、公益等方面的努力和贡献。比如，以一位社区居民的视角，讲述企业如何参与社区建设、改善环境质量、开展公益活动等。这样能够让普通公众更容易产生共鸣，提升企业在社会上的美誉度。

注重叙事视角的创新与融合

创新视角运用

为了使企业宣传片在众多作品中脱颖而出，可以尝试一些创新的叙事视角。例如，采用拟人化的视角，将企业的产品或服务赋予人的性格和情感，通过它的自述来介绍企业的特点和优势。或者以时间旅行的视角，带领观众穿越到企业的过去、现在和未来，感受企业的发展变迁和未来愿景。这种创新的视角能够给观众带来新鲜感和惊喜，增强宣传片的吸引力。

视角融合运用

在实际制作中，也可以将不同的叙事视角进行融合，以达到更好的宣传效果。比如，在宣传片的开头采用全知视角，介绍企业的整体概况和发展背景；然后切换到限知视角，以一位员工的视角讲述他在企业的工作经历和成长故事；最后再回到全知视角，总结企业的发展成果和未来展望。通过视角的融合，可以使宣传片既具有全面的信息量，又具有生动的情感表达，满足不同观众的需求。

选择企业宣传片的叙事视角需要综合考虑多种因素，包括常见叙事视角类型、企业特点与宣传目标、观众需求与心理以及叙事视角的创新与融合等。只有选择合适的叙事视角，才能制作出具有吸引力和感染力的企业宣传片，有效地传达企业的价值和形象，为企业的发展助力。